一点资讯运营模式揭秘！融合搜索与推荐，实现品质价值阅读

更新时间：2026-01-17 02:40:27  点击次数：

如今，内容平台竞争处于白热化状态，在此情形下，怎样去突破增长瓶颈，并且为用户创造真实价值，这成为了每个从业者都不得不回答的难题。

信息流产品的本质演变

早期门户网站，是以编辑推荐新闻作为主要内容的，其内容形态的单一性较为明显。伴随技术不断发展，信息流借助算法，把用户兴趣跟海量内容连接起来，交互方式转变成为无限下滑的“流”。这可不单单只是形式方面的改变，更是内容分发逻辑上的根本性变革，由“人找信息”转变成了“信息找人”。时至今日，信息流已然成为互联网内容消费的基础形态，在资讯、视频、社交等多个领域得到了渗透。

这种演变带来了挑战，用户时间被更多元的内容形态切分，短视频占据了大量份额，试图简单地把用户时间从短视频拉回传统图文物流已证实收效甚微，因此寻找“新的增长点”，探索能承载深度内容与高价值信息的新形态成了行业共识，这也是许多平台转型的关键方向。

中视频的战略价值

在探索进程里， 一点资讯把目光投向了中视频， 他们觉得， 短视频虽说消费门槛低， 然而深度有所局限， 长视频呢， 又得要整块时间， 中视频一般是指1到30分钟的视频内容， 其时长具备的优势在于可以构建完整的叙事逻辑， 不管是知识讲解， 还是深度评测， 亦或是纪实内容， 中视频都能够更充分地去展开， 进而进行有深度的输出 。

在此种形态之下，能够去承载更具价值含量的信息予以表达，从而使得用户于碎片化的时间当中收获更为系统的认知以及更为强烈的获得感。针对于追求内容价值的平台来讲，中视频乃是平衡用户时长与内容深度的理想载体。它不单单是内容的一种延伸，更是平台价值主张的一种呈现，其目的在于满足用户日益增长起来的对于优质、深度内容的需求。

独立发展的产品抉择

在中视频呈现出新机会的状况下，一点资讯内部针对产品形态展开了深度探讨，在此过程中，核心分歧体现为是于原本的主App里进行升级从而增添中视频板块，还是单独去开发一款全新的产品，经过再三权衡之后，该团队最终挑选了独立开发这条更为艰难的途径，这表明要从无到有去构建产品、品牌以及用户认知，如此一来，获客成本以及运营难度都会显著增加。

但独立发展具备的优势明显能被看见，其避免了新业务同原有主产品在定位以及资源方面产生的冲突，能够更纯粹地去贯彻中视频的产品理念，进而打造出独特的品牌心智，虽说初期投入会更多，然而从长远角度来看，一条全新的赛道更契合团队开拓“新增长点”的最初心意，同时还能防止对主产品核心体验造成稀释。

口碑驱动的获客逻辑

处于新的市场环境当中，一点资讯对于获客的理解产生了改变。团队负责人陈合春表明，和从前依靠渠道投放买量不一样，如今的关键更在于打造出产品口碑。用户拥有的选择日益增多，仅仅凭借广告轰炸是难以构建起忠诚度的，唯有切实提供独特价值，才能够形成自传播以及可持续的增长。

为此，团队把重点置于雕琢产品核心体验以及内容质量方面。他们觉得，优良的内容自身便是最为理想的增长动力。经由服务好最初的用户，塑造出积极的口碑，接着倚靠社交媒体等渠道自然而然地传播开来，这样的获客办法开销可能更高，然而所获取的用户质量更好、黏性更足，乃是构筑长期竞争力的根基 。

坚守主产品的品质底线

在探寻新方向之际，一点资讯对于现有的主产品，其核心追求维持不变，即坚守品质，将内容做好。团队清晰地认知到，主产品乃是基本盘，它承载了数量众多的存量用户以及品牌信誉。绝不能够为了盲目地去追求增长，或者是追逐热点，进而牺牲内容的标准以及调性。

若基于这一先行条件前提去探寻，寻求新的增长点会籍由新的产品或者形态予以承载，像独立的中视频应用那般。如此施行能够规避把具备不同价值主张的内容强行混淆杂糅，致使主产品的核心用户体验被分散冲淡。这种秉持“守正出奇”规制的策略计谋，彰显了平台于创新跟坚守两者之间的平衡协调智慧。

以价值为核心的算法探索

一点资讯于技术层面同样在不断地发生迭代，技术负责人柴桥子曾表明，他们针对算法力图确保存有一定比例的探索性内容，也就是属于用户未知然而或许具备价值的领域，这是迥异于单纯一味对用户停留时长以及点击率予以优化的传统逻辑的，从商业视角予以审视，推送用户并不确定的内容，在短期所收获的收益也许是比不上推送其喜好的内容的。

然而，这种模式具备颠覆性之所以如此的情况体现是在于这件事情，它的目标并非是朝着使得用户留置时间达到最大值这个方向去的，而是致力于让用户所获取到的信息价值达成最大化的一种状态指向。驱动算法的核心指标，会从“时长”转变成为“价值获取量”的如此调整变更。出现了这一全新要求之后，技术团队需要对评估体系进行重新定义的相关举措行动，并且还要达成说服广告主去接纳新确立的商业衡量标准的最终结果呈现。对于用户来讲的这种情况而言，这就意味着碎片时间能够被用于拓展认知边界的这一积极意义用途，而不是仅仅局限于消遣打发时间用途的这样一种单纯指向。

在你觉得信息流往后的商业模式会从追逐“用户时长”转变为考量“用户获取的价值”吗，欢迎于评论区去分享你的看法，也千万不要忘记点赞去支持这篇文章。